Как узнать, по каким запросам находят страницу сайта

Чтобы узнать, по каким запросам находят конкретную страницу, откройте поисковый отчёт, задайте фильтр по её адресу и переключитесь на запросы. Для Яндекса нужен Вебмастер, для Google — Search Console. В отчёте будут фразы, по которым страница уже появлялась в поиске.

Начните с одной страницы: например, карточки услуги или статьи. Сохраните её адрес, выбранные даты и таблицу запросов. Затем проверьте, соответствует ли страница задаче людей, которые её видят.

Что подготовить перед проверкой

Нужен доступ к нужному сайту в поисковом сервисе. Пароль от WordPress сам по себе такого доступа не даёт. Если отчёты ведёт подрядчик, попросите предоставить доступ к ресурсу или выгрузку с датами и фильтрами. Передавать ему свой пароль от почты для этого не нужно.

Возьмите окончательный адрес страницы, который открывается после всех перенаправлений. Не смешивайте адрес с www и без него, http и https, старую и новую версии пути. Если страница переезжала, сначала разберитесь, какой адрес сейчас основной.

В Search Console для первого просмотра можно выбрать последние 28 полных дней. В «Мониторинге поисковых запросов» Яндекс Вебмастера доступны последние сутки, две недели с данными по дням и 18 месяцев со среднемесячными значениями. Выберите подходящий доступный интервал и сохраните его рядом с выгрузкой. Не делайте вывод по незавершённому сегодняшнему дню.

Как найти запросы страницы в Яндекс Вебмастере

1. Выберите нужный сайт и откройте раздел «Эффективность» → «Мониторинг поисковых запросов».
2. Установите период. Если задача касается конкретного региона или устройства, задайте этот фильтр и сохраните его вместе с результатом.
3. Добавьте фильтр по URL страницы. Для одной страницы используйте точное соответствие. В этом отчёте условие применяется к внутреннему пути: например, /uslugi/remont/, без протокола и домена. Для всего раздела подойдёт условие «включает», но результат уже будет относиться к нескольким страницам.
4. Выберите представление «Запрос». Проверьте выбранный путь и посмотрите, по каким фразам сайт отображался в поиске. Начните с показов и кликов, затем оцените CTR и позицию.
5. Сохраните таблицу доступным в отчёте способом. Если переносите строки вручную, рядом обязательно укажите адрес, даты и фильтры.

CTR — доля кликов от показов, выраженная в процентах.

В представлении «URL» под адресом показывается самый частотный по показам запрос для него. Это не полный список фраз страницы. Для задачи «какие запросы относятся к этому адресу» важны и фильтр по пути, и выбранное представление таблицы.

Показы и клики в статистике Вебмастера могут включать органическую выдачу и динамические рекламные места. Поэтому весь итог такого отчёта нельзя автоматически назвать только бесплатными переходами. Сначала уточните состав показателя, который сравниваете.

Как сделать такую же проверку в Search Console

Выберите ресурс своего сайта и откройте отчёт об эффективности в результатах поиска. Установите период и нужный тип поиска. Для обычных текстовых запросов выберите «Веб-поиск: текстовый». Поиск картинок проверяйте отдельно.

Перейдите на вкладку «Страницы» и выберите нужный URL, чтобы применить фильтр по странице. Затем откройте вкладку «Запросы». Убедитесь, что фильтр по адресу остался включённым: без него таблица снова будет относиться ко всему ресурсу.

Сохраните клики, показы, CTR и среднюю позицию. Если таблица пустая, проверьте адрес и период. Большая часть данных в этом отчёте относится к каноническому URL, который Google считает основным. Дубликат страницы может открываться в браузере, но его статистика будет отнесена к другому адресу. Проверить это поможет проверка индексации отдельной страницы.

Не пытайтесь обязательно свести сумму строк с итогом диаграммы. Часть запросов скрывается для защиты приватности, а таблица показывает ограниченный набор данных. Неполный список не означает, что остальные переходы потерялись на сайте.

Как превратить список в понятные задачи

Разделите найденные фразы по смыслу, а не только по числу показов. Отдельно посмотрите запросы с названием компании, конкретной услугой, ценой, условиями заказа и вопросами «как выбрать» или «почему». Затем откройте страницу глазами человека с каждой из этих задач.

Условный пример: страница посвящена ремонту кофемашин, а среди запросов встречаются «ремонт кофемашин с выездом», «сколько стоит диагностика» и название мастерской. Проверьте, ясно ли указаны территория выезда, условия диагностики и способ обращения. Если выезда нет, не добавляйте такое обещание ради подходящей фразы.

Для каждой правки запишите наблюдение и действие. Например: «В отчёте есть запросы про стоимость диагностики; на странице нет условий оплаты; добавить действующие условия». Это полезнее задания «вставить все ключевые слова». Запросы подсказывают вопросы читателя, но не требуют дословно повторять каждую формулировку.

Если показов много, а кликов мало, проверьте соответствие страницы запросу, её позицию и вид результата в поиске. Сравнивайте CTR при одинаковых фильтрах и учитывайте позицию страницы и размер выборки. Для начала можно проверить заголовок и описание страницы, но обещать рост кликов после одной правки нельзя.

Что не стоит выводить из отчёта

• Показы не равны переходам. Страница может появляться в результатах, но человек её не открывает.
• Клики не равны заявкам. Для оценки обращений нужны отдельные данные о действиях на сайте и качестве заявок.
• Список не показывает весь спрос. Это запросы, по которым ваш сайт уже участвовал в поиске, с ограничениями конкретного отчёта.
• Средняя позиция не обещает одинаковое место каждому человеку. Результаты зависят в том числе от времени, устройства и местоположения.

Сравнивайте повторные выгрузки при одинаковых фильтрах. Списки из Яндекса и Google храните отдельно: у них различаются аудитория и правила подсчёта. Если задача уже связана с потерей переходов, переходите к проверке причины падения поискового трафика.

Как выглядит работа с поисковым отчётом

С 7:30 показан график поисковых запросов с показами, кликами и средней позицией. В текущем интерфейсе переходите к нему через раздел «Эффективность», как описано выше.

Частые вопросы

Можно ли получить запросы чужого сайта?

Вебмастер и Search Console показывают подробные отчёты для ресурсов, к которым у вас есть доступ. Оценки сторонних сервисов не заменяют статистику владельца. Просите выгрузку с указанными датами и фильтрами, если работаете с чужим проектом по договорённости.

Почему у новой страницы нет запросов?

Проверьте выбранный адрес, даты и индексацию. Даже страница в индексе может ещё не получить показов или достаточных данных для отчёта. Пустая таблица сама по себе не доказывает ошибку счётчика или запрет на показ сайта.

Нужно ли добавлять на страницу каждую найденную фразу?

Нет. Сначала определите задачу человека и проверьте, отвечает ли на неё страница. Уточняйте полезную информацию и действующие условия, а не превращайте текст в перечень похожих запросов.