Ключевая фраза — часть настройки кампании. Поисковый запрос — слова, которые ввёл человек. Чтобы понять, почему объявление увидела неподходящая аудитория, читайте фактические запросы вместе с настройкой, которой они соответствовали.
Возьмите одну группу
Выберите одну услугу, период и тип показа. Найдите запросы с заметным расходом. У похожих слов может быть разный смысл: «кресло в офис» и «перетяжка офисного кресла» требуют разных ответов.
Разметьте строки по смыслу
Поставьте метки «подходит», «соседняя услуга», «не подходит». Если запрос полезен, но ведёт на неверную страницу, перенесите его в отдельную группу. Если услуга отсутствует, проверьте точное исключение.
Проверьте после накопления данных
Сохраните дату правки. Через сопоставимый период проверьте те же группы, не смешивая поиск и сети. Отдельно прочитайте новые формулировки, которые не попали в первый разбор.
- Тип показа: Тот же
- Группа: Та же или явный преемник
- Запросы: Смотрим новые и ожидаемые
Пример на видео
По теме: Контекстная реклама: как подготовить первый запуск.
